Cichy luksus. Jak serial i ślub influencerki napędziły największy trend 2023 roku

fot. Wikipedia

Drogie, ale niepozorne ubrania bez logo. Trend cichego luksusu napędziły serial Sukcesja, siostry Olsen i głośny ślub Sofii Richie.

Cichy luksus, nazywany też estetyką starych pieniędzy, eksplodował jako trend w 2023 roku. Jego istotą było ubieranie się w bardzo drogie rzeczy, które na pierwszy rzut oka wyglądają zwyczajnie i są pozbawione widocznych logo.

Symbolem trendu stała się marka The Row, założona przez siostry Mary-Kate i Ashley Olsen. Obok niej wymieniano takie nazwy jak Loro Piana, Brunello Cucinelli czy Hermès.

Ogromny wpływ na popularność trendu miała popkultura. Serial telewizyjny Sukcesja pokazywał bohaterów w drogich, ale skromnie wyglądających ubraniach.

Najlepszym przykładem stała się czapka jednego z bohaterów. Kaszmirowa czapka z daszkiem marki Loro Piana, kosztująca ponad pięćset dolarów, stała się symbolem całego trendu.

Trend rozpędził też głośny ślub. W kwietniu 2023 roku influencerka Sofia Richie wyszła za mąż w luksusowym hotelu na francuskiej Riwierze, występując w kilku stylizacjach Chanel.

Richie tuż przed ślubem zaczęła publikować nagrania pokazujące przygotowania. Ten kameralny przekaz okazał się jednym z głównych powodów, dla których estetyka cichego luksusu trafiła do masowej wyobraźni.

Skalę zjawiska potwierdziły liczby. W połowie 2023 roku hasło cichy luksus zanotowało dziesiątki milionów wzmianek w mediach społecznościowych.

Dlaczego bogaci przestali nosić logo

Za cichym luksusem stoi stara zasada socjologii mody: kiedy symbol statusu staje się dostępny dla wszystkich, elity szukają nowego. Wielkie logo można kupić na wyprzedaży albo podrobić, ale kaszmiru najwyższej klasy i idealnego kroju nie da się udawać. Dyskrecja stała się nowym sposobem pokazania pieniędzy — czytelnym tylko dla tych, którzy sami wiedzą, ile to kosztuje.

Trend miał też wymiar praktyczny dla zwykłych klientek. Zamiast gonić za sezonowymi nowościami, cichy luksus promował kapsułową garderobę: kilka rzeczy w stonowanych kolorach, które pasują do siebie nawzajem i nie starzeją się po jednym sezonie. Dla wielu kobiet była to pierwsza moda, która realnie oszczędzała pieniądze zamiast je pochłaniać.

Sieciówki błyskawicznie podchwyciły estetykę. Beżowe płaszcze, wełniane spodnie i minimalistyczne swetry zalały masowy rynek, choć z tkanin daleko odbiegających od kaszmiru Loro Piany. To klasyczny cykl mody: styl elit trafia pod strzechy w tańszej wersji, a wtedy elity zaczynają szukać czegoś nowego.

Jak każda moda, także cichy luksus z czasem zaczął się wyczerpywać. Już na początku 2024 roku część komentatorów uznała go za przebrzmiały.

Przeczytaj też

fot. Vogue.pl

Trendy

Swarovski, Relab i pik pik łączą siły. Dres wysadzany kryształkami trafia do sprzedaży

Limitowany komplet dresowy Biggie to spotkanie luksusu, streetwearu i muzyki. Premiera już 26 czerwca.

25 czerwca 2026·2 min czytania

fot. Vogue.pl

Trendy

Białe spodnie jak stylowe Włoszki. 5 mediolańskich sposobów na lato

Sekret nie tkwi w spodniach, tylko w górze. Podpowiadamy fasony i stylizacje prosto z Mediolanu.

24 czerwca 2026·3 min czytania

fot. Vogue.pl

Trendy

Mako zabiera nas na francuską riwierę. Kolekcja Riviera Prive na lato

Miękkie shoppery, torebka w kształcie walca i sezonowy odcień D'Azur Blue.

22 czerwca 2026·2 min czytania

fot. Daily Free Press

Trendy

Coquette i balletcore: kokardy, baletki i powrót dziewczęcości

Wstążki, koronki i satynowe baletki. Dwie estetyki, które zamieniły modę w bajkę dla dorastających dziewczyn.

8 czerwca 2026·3 min czytania