Chanel zamienia Grand Palais w supermarket: najbardziej zwariowany pokaz Lagerfelda

fot. WWD

Na pokazie jesień-zima 2014 Karl Lagerfeld zbudował w paryskim Grand Palais wielki supermarket z setkami tysięcy produktów z logo Chanel. Modelki robiły zakupy z wózkami w rękach.

Karl Lagerfeld uwielbiał zamieniać pokazy Chanel w gigantyczne spektakle. Ale nawet jak na jego standardy pokaz jesień-zima 2014 był wyjątkowy. 4 marca 2014 roku zamienił paryski Grand Palais w pełnowymiarowy supermarket marki Chanel.

Przestrzeń o powierzchni dziesiątek tysięcy metrów kwadratowych zamieniono w labirynt sklepowych alejek. Były imitacje kas z taśmami, oznaczone numerami stanowiska, a nawet specjalnie zaprojektowane wózki na zakupy z logo Chanel.

Na półkach ustawiono ponad sto tysięcy prawdziwych, codziennych produktów, od proszków do prania po puszki z tuńczykiem. Wszystkie przepakowano i przemianowano na produkty Chanel z dowcipnymi nazwami nawiązującymi do historii marki.

Szynka nazywała się Jambon Cambon, czyli nawiązanie do paryskiej ulicy Cambon, gdzie mieści się siedziba Chanel. Były herbaty z nazwami nawiązującymi do małej czarnej i farby z numerami i nazwami odnoszącymi się do ważnych dat w dziejach domu mody. Każdy detal był przemyślany.

Modelki nie szły zwykłym wybiegiem, tylko spacerowały między alejkami, zaglądały na półki i pchały wózki, jakby robiły codzienne zakupy. Pokonanie całej zygzakowatej trasy zajmowało każdej z nich około czterech i pół minuty.

Cała koncepcja była ukłonem w stronę pop-artu i Andy'ego Warhola, który zamieniał zwykłe produkty z półek sklepowych w dzieła sztuki. Lagerfeld bawił się ideą, że luksus i masowa konsumpcja mogą się spotkać w jednym miejscu.

Pokaz wywołał lawinę zdjęć i komentarzy w mediach na całym świecie. Goście chętnie pozowali z wózkami i produktami, a niektórzy podobno próbowali zabierać rekwizyty na pamiątkę. Marketingowo był to strzał w dziesiątkę.

Scenografia jako broń marketingowa

Supermarket Chanel trafił w moment narodzin ery Instagrama — i to nie przypadek. Lagerfeld wcześniej niż ktokolwiek zrozumiał, że pokaz ogląda już nie czterysta osób na sali, lecz miliony na telefonach, a scenografia musi być zaprojektowana pod zdjęcia. Rakieta, plaża z prawdziwą wodą czy sklepowe alejki to dekoracje-generatory treści, które robiły dla marki więcej niż całoroczne kampanie.

Ta strategia miała twarde uzasadnienie finansowe. Pokaz haute couture czy ready-to-wear sam w sobie nie zarabia — jest wystawą, która buduje pożądanie wokół marki, monetyzowane potem w perfumach, kosmetykach i torebkach. Skoro pokaz jest reklamą, każdy milion wydany na scenografię wraca w zasięgach. Lagerfeld doprowadził tę logikę do perfekcji, a po nim podążyła cała branża.

Żart z Warhola miał też drugie dno: Chanel sprzedaje przedmioty codzienne — perfumy, kremy, szminki — w cenach luksusu, a supermarket obnażał tę grę z przymrużeniem oka. Autoironia okazała się najlepszą tarczą: marka, która sama żartuje ze swojej komercyjności, odbiera argumenty krytykom. To lekcja komunikacji, z której dziś korzystają najwięksi.

Supermarket Chanel przeszedł do historii jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych pokazów Lagerfelda, obok rakiety kosmicznej czy plaży zbudowanych w tej samej przestrzeni. To dowód, że dla Karla scenografia była równie ważna co same ubrania.

Przeczytaj też

fot. Sortiraparis

Gorące

Haute couture jesień-zima 2026/2027. Paryż pokazał kalendarz

Haute couture jesień-zima 2026/2027 wróciło do Paryża. W lipcu 2026 roku odbył się tam tydzień pokazów najdroższej mody świata, a kalendarz wydarzeń opublikowano na początku miesiąca.

15 sierpnia 2026·2 min czytania

fot. Vogue.pl

Gorące

Dior na lato 2027. Jonathan Anderson udowadnia, że elegancja nie musi nudzić

Męska kolekcja zaprezentowana w zamkniętym paryskim muzeum to gra eleganckiej formy ze swobodą.

27 czerwca 2026·3 min czytania

fot. Vogue.pl

Wybiegi

Cichy luksus na wakacje. Łukasz Jemioł pokazuje limitowaną Holidays Collection

Lniane fasony, ażurowe sukienki i debiut własnej linii butów.

23 czerwca 2026·3 min czytania

fot. WWD

Wybiegi

Dario Vitale otwiera nowy rozdział Versace najbardziej dzielącym debiutem sezonu

Vitale pokazał pierwszą kolekcję w mediolańskim muzeum zamienionym w mieszkanie. Reakcje były skrajnie podzielone.

19 czerwca 2026·3 min czytania